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制作会社・広告代理店の広告チェックリスト

どの業種の原稿でも、まず景品表示法の観点から確かめ、分野ごとのルールを重ねます。

ページ全体で確かめること

• 染毛剤・パーマ剤・殺虫剤の広告に使用上の注意の付記があるか
  • 使用上の注意（またはその旨）
• 「薬用」と表示しているのに「医薬部外品」の明記がない
  • 「医薬部外品」である旨
• 機能性表示食品として示すページに定型の表示事項がそろっているか
  • 届出番号
  • 機能性及び安全性について国による評価を受けたものではない旨
  • 疾病の診断・治療・予防を目的としたものではない旨
  • 疾病に罹患している者・未成年者・妊産婦・授乳婦を対象に開発された食品ではない旨
  • 疾病のある方は医師に、医薬品を服用している方は医師・薬剤師に相談すべき旨
  • 体調に異変を感じた際は速やかに摂取を中止し医師に相談すべき旨
  • バランスのとれた食生活の普及啓発を図る文言
• 錠剤・カプセル等の形状の商品に「食品」である旨の明示があるか
  • 「食品」である旨
• 第三者の感想のように読める記事に広告である旨の表示があるか
  • 事業者の表示である旨（広告・PR等）
• 二重価格表示の比較対照価格がいつの価格か示されているか
  • 比較対照価格がいつ・どの期間の価格か
• 自由診療のページに限定解除の記載がそろっているか
  • 公的医療保険が適用されない旨
  • 通常必要とされる治療の内容
  • 治療期間及び回数
  • 標準的な費用
  • 主なリスク・副作用
  • 問い合わせ先
• 未承認医薬品等を用いる場合の記載がそろっているか
  • 未承認医薬品等であることの明示
  • 入手経路の明示
  • 国内の承認医薬品等の有無
  • 諸外国における安全性等の情報
  • 救済制度の対象外である旨
• 治療前後の写真を載せるページに説明がそろっているか
  • 通常必要とされる治療内容
  • 費用
  • 主なリスク・副作用
• 専門性資格に認定団体名が併記されているか
  • 認定した団体名
• オンライン診療受診施設の広告に、医療を提供するものではない旨があるか
  • オンライン診療受診施設が医療を提供するものではない旨
• 売買物件の広告に必要な表示事項がそろっているか
  • 取引態様（売主・代理・媒介）
  • 物件の所在地
  • 交通の利便（最寄り駅と徒歩所要時間）
  • 面積
  • 宅地建物取引業者の名称・免許証番号
• 賃貸物件の広告に必要な表示事項がそろっているか
  • 取引態様（貸主・代理・媒介）
  • 管理費・共益費
  • 敷金・礼金などの一時金
  • 交通の利便（最寄り駅と徒歩所要時間）
  • 面積

表現で気をつけること（該当の可能性が高いもの）

• 高 「治る」「治療」など医薬品的な効能の表示 cos-001
• 高 「改善する」など症状の改善の表示 cos-002
• 高 「◯◯を予防する」など疾病予防の表示 cos-003
• 高 「シミが消える」など症状の消失の表示 cos-004
• 高 「シワを改善」など真皮への作用の表示 cos-005
• 高 「ニキビが治る」など皮膚疾患への効能表示 cos-006
• 高 アトピー性皮膚炎など疾患名への効能表示 cos-007
• 高 「アレルギーを抑える」など生体反応への作用表示 cos-008
• 高 「発毛」「育毛」など毛髪への効能表示 cos-010
• 高 「美白」「シミを薄くする」など色素への作用表示 cos-012
• 高 「リフトアップ」「たるみを引き上げる」など形状変化の表示 cos-014
• 高 「痩せる」「脂肪を燃焼」など身体の変化の表示 cos-015
• 高 「バストアップ」など身体の部位の変化の表示 cos-016
• 高 「細胞を活性化」など細胞への作用表示 cos-017
• 高 「真皮まで浸透」など浸透部位の表示 cos-018
• 高 「コラーゲンを増やす」など体内成分の増加の表示 cos-019
• 高 「若返る」「アンチエイジング」など老化への作用表示 cos-022
• 高 「副作用はありません」など安全性の保証 cos-029
• 高 「無添加だから安全」など安全性の断定 cos-030
• 高 「絶対安全」「比類なき安全性」など安全性の最大級表現 cos-031
• 高 「必ず効く」「確実に」など効果の保証 cos-034
• 高 「最高のききめ」など効能の最大級表現 cos-036
• 高 「厚生労働省認可」など公的機関の公認の表示 cos-045
• 高 「皮膚科医推奨」「医師監修」など医薬関係者の推せん cos-046
• 高 使用体験談・お客様の声の掲載 cos-058
• 高 医師の治療によらなければ治癒が期待できない疾患名の記載 cos-063
• 高 「紫外線を100%カット」など日やけ止めの効果の断定 cos-072
• 高 「塗るボトックス」など医薬品・施術名を借りた表現 cos-099
• 高 「◯◯が治る」など疾病の治癒の表示 hf-001
• 高 疾病名を挙げて対象者を示す表示 hf-002
• 高 がん・悪性腫瘍への効果の表示 hf-003
• 高 「生活習慣病予防」など疾病予防の表示 hf-004
• 高 アレルギー・花粉症への効果の表示 hf-005
• 高 感染症の予防の表示 hf-006
• 高 「便秘改善」など症状の改善の表示 hf-007
• 高 血圧・血糖値・コレステロールを下げる表示 hf-008
• 高 臓器の働きへの効果の表示 hf-009
• 高 「虫歯にならない」など歯科疾患への効果の表示 hf-010
• 高 視力・眼の症状への効果の表示 hf-011
• 高 関節・膝の痛みへの効果の表示 hf-012
• 高 不眠・うつなど精神症状への効果の表示 hf-013
• 高 更年期障害・女性特有の症状への効果の表示 hf-014
• 高 薄毛・育毛への効果の表示 hf-015
• 高 肌・シミなど皮膚への効果の表示 hf-016
• 高 「医者に行かずに治る」など受診を不要とする表示 hf-017
• 高 「疲労回復」など身体機能の増強の表示 hf-018
• 高 「強壮」「精力増強」などの表示 hf-019
• 高 「食欲増進」「新陳代謝を盛んにする」などの表示 hf-020
• 高 「老化防止」「若返り」「アンチエイジング」の表示 hf-021
• 高 「免疫力を高める」などの表示 hf-022
• 高 「集中力・記憶力を高める」などの表示 hf-023
• 高 「脂肪燃焼」「痩せる」などの表示 hf-024
• 高 「細胞の活性化」「活性酸素を除去」などの表示 hf-025
• 高 「血液をサラサラにする」などの表示 hf-026
• 高 「デトックス」「毒素を排出」などの表示 hf-027
• 高 「健胃整腸」「腸内環境を改善」などの表示 hf-028
• 高 「不老長寿」「延命」など名称による効能の暗示 hf-029
• 高 「薬」の字を含む名称・表示 hf-030
• 高 「ほね元気」「スリム◯◯」など効果を示す商品名 hf-031
• 高 含有成分の説明による効能の暗示 hf-033
• 高 製法の説明による効能の暗示 hf-034
• 高 起源・由来の説明による効能の暗示 hf-035
• 高 医師・学者の談話や学説の引用による暗示 hf-036
• 高 新聞・雑誌記事の引用による暗示 hf-037
• 高 使用者の体験談による暗示 hf-038
• 高 医薬品的な用法用量の表示（1日◯回・1回◯粒） hf-040
• 高 「食前」「食後」「食間」「お休み前」など摂取時期の指定 hf-041
• 高 機能性表示食品の届出内容を超える表示 hf-048
• 高 「No.1」「ナンバーワン」の表示 kh-001
• 高 「満足度No.1」など調査対象者が示されない表示 kh-002
• 高 「医師の◯%が推奨」など専門家の支持を示す表示 kh-003
• 高 比較対照価格の説明がない二重価格表示 kh-014
• 高 将来の販売価格を比較対照価格とする表示 kh-015
• 高 定期購入の条件が分かりにくい初回価格の表示 kh-021
• 高 広告であることが記載されていない第三者風の表示 kh-028
• 高 アフィリエイトであることが分かりにくい表示 kh-029
• 高 「広告」表記と「第三者の感想」表記が混在する表示 kh-030
• 高 取引できない商品・サービスの広告（おとり広告） kh-033
• 高 「医師の◯%が推奨」など高評価％表示 kh-065
• 高 第三者の感想のように読める記事に広告である旨の表示があるか kh-201
• 高 「絶対安全」など安全性の断定 med-001
• 高 「必ず成功」など結果の断定 med-002
• 高 「必ず治る」「確実に治る」など治癒の断定 med-003
• 高 「副作用はありません」など副作用・リスクの否定 med-005
• 高 「失敗しません」など失敗の否定 med-007
• 高 「再発しません」など再発の否定 med-008
• 高 「後遺症の心配はありません」など後遺症の否定 med-009
• 高 「厚生労働省が認可した専門医」など公的認可の誤表示 med-012
• 高 「日本一」「世界一」など最上級の表現 med-014
• 高 「No.1」「ナンバーワン」の表示 med-015
• 高 「最高」「最高峰」など最上級の形容 med-016
• 高 他院との比較による優位性の主張 med-018
• 高 著名人の推薦・来院の強調 med-019
• 高 患者の体験談の掲載 med-039
• 高 未承認医薬品等による治療への言及 med-046
• 高 他の医療機関を批判・誹謗する表現 med-052
• 高 自由診療が保険診療になったと誤認させる表現 med-056
• 高 医療機関のスタッフの体験談 med-058
• 高 患者アンケートの転載・加工 med-059
• 高 「全額返金保証」など結果の保証 med-067
• 高 「最良の医療」「最上の医療」などの表現 med-076
• 高 「どなたでも受けられます」など適応の断定 med-078
• 高 口コミランキングによる医療機関の順位付け med-080
• 高 「◯週間で◯%の患者に効果」など治療効果の数値表示 med-081
• 高 承認された効能・効果と異なる目的での使用（適応外使用） med-085
• 高 オンライン診療で必ず薬を受け取れるかのような表現 med-091
• 高 アレルギー疾患などの治癒を示す表示 med-105
• 高 悪性腫瘍の治癒・消失を示す表示 med-106
• 高 「ウイルスを体内から除去」など感染症への効果の断定 med-126
• 高 自由診療のページに限定解除の記載がそろっているか med-201
• 高 未承認医薬品等を用いる場合の記載がそろっているか med-202
• 高 治療前後の写真を載せるページに説明がそろっているか med-203
• 高 「新築」の表示（建築後1年未満かつ未入居） re-001
• 高 「最高」「最高級」など最上級を意味する用語 re-003
• 高 「格安」「激安」など著しく安い印象を与える用語 re-004
• 高 「完全」「完ぺき」「絶対」「万全」など欠点がないことを示す用語 re-005
• 高 「日本一」「業界一」「当社だけ」など優位性を示す用語 re-006
• 高 取引態様（売主・貸主・代理・媒介）の記載がない表示 re-012
• 高 建築条件付土地で条件の内容が示されない表示 re-029
• 高 セットバックを要する土地であることの明示 re-030
• 高 都市計画道路・都市計画施設の区域に係る土地の明示 re-031
• 高 接道が2メートル未満の土地での「再建築不可」の明示 re-032
• 高 市街化調整区域である旨の明示 re-033
• 高 比較対照価格の根拠が示されない値下げ表示 re-040
• 高 存在しない物件の広告（おとり広告） re-042
• 高 取引の対象となり得ない物件の広告 re-043
• 高 取引する意思がない物件の広告 re-044
• 高 工事完了前の物件で許可等の処分前に行う広告 re-057
• 高 著しく事実に相違する広告・著しく優良と誤認させる広告 re-058
• 高 節税効果の表示で納税額が増える場合の説明がない表示 re-066
• 高 初年度の節税額を強調した計算例 re-067
• 高 賃料収入の保証で保証主体・内容・期間が示されない表示 re-068
• 高 徒歩所要時間が道路距離に合っていない（80mにつき1分・端数切り上げ） re-101
• 高 売買物件の広告に必要な表示事項がそろっているか re-201
• 高 賃貸物件の広告に必要な表示事項がそろっているか re-202

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