「必ず効く」「確実に」など効果の保証
該当の可能性：高 化粧品・医薬部外品（薬機法）／ルールID cos-034
なぜ問題になりうるのか
効能効果が確実であると保証する表現は認められないとされています。
指摘が出る書き方の例
必ず効果が出ます
確実に実感できます
効果は保証します
この化粧品を使えば根治します
使用すれば全快する肌トラブル
言い換えの候補
- 効果の現れ方には個人差がある旨を書く
- 化粧品の効能の範囲内で書く
- 表現を取りやめる
指摘が出ない書き方の例
効果は使用方法や肌の状態により異なります
キャップは確実に閉めて保管してください
感じ方には個人差があります
肌を整える
毎日のお手入れにお使いください
根拠
医薬品等適正広告基準（厚生労働省（薬生発0929第4号・平成29年9月29日））
参照箇所：第4の3(5) 効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止
医薬品等適正広告基準は、効能効果等または安全性について、具体的な効能効果等や安全性を摘示して確実である保証をするような表現をしてはならないとしている。「安全性は確認済み」「副作用の心配はない」等は認められない。
出典：https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/0000179263.pdf／取得日：2026-10-02
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同じ言い回しでも、分野によって根拠となる決まりが違います。
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