ビフォーアフターの比較表示
該当の可能性：中 景品表示法（全業種）／ルールID kh-039
なぜ問題になりうるのか
使用前後を比べる表示は、一般消費者が期待する効果と実際の効果に差がある場合に誤認を与えるおそれがあります。
指摘が出る書き方の例
ビフォーアフターをご覧ください
before/afterの比較画像
使用前と使用後の写真を掲載しています
言い換えの候補
- 効果が得られた人の割合と調査方法を併記する
- 撮影条件を同じにする
- 掲載を取りやめる
指摘が出ない書き方の例
仕様の一覧を掲載しています
撮影条件（照明・距離・加工の有無）を併記しています
使用前に、パッチテストをおこなってください
使用者200名のうち、3か月後に変化が見られた方は62名でした（2026年1月調査）
導入前の打ち合わせは無料です
根拠
打消し表示に関する実態調査報告書／打消し表示に関する表示方法及び表示内容に関する留意点（消費者庁）
参照箇所：第4 2 体験談を用いる場合の留意点
打消し表示に関する留意点は、体験談を用いる場合に、商品等を使用した人のうち効果が得られた人の割合などを明示することを留意点として挙げている。
出典：https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/pdf/fair_labeling_180607_0004.pdf／取得日：2026-10-02
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関連するルール
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同じ表現を見る、ほかの分野のルール
同じ言い回しでも、分野によって根拠となる決まりが違います。
- 中 使用前・使用後の写真や比較の掲載 化粧品・医薬部外品・cos-059
- 中 ビフォーアフター写真の掲載（説明の有無の確認） 医療広告・med-042
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