比較の条件や出典が示されない数値の比較
該当の可能性：中 景品表示法（全業種）／ルールID kh-036
なぜ問題になりうるのか
比較広告で主張する内容は客観的に実証されている必要があり、数値や事実を正確かつ適正に引用することが求められます。
指摘が出る書き方の例
従来比2倍の速さ
当社比150%の効率
3倍長持ちします
言い換えの候補
- 比較対象（型番・製品名）と測定条件・時点を併記する
- 出典を明記する
- 比較の記述を取りやめる
指摘が出ない書き方の例
処理速度は従来比2倍です（当社従来品◯◯との比較、当社測定、条件：△△）
当社従来品（型番◯◯）と比べて処理速度が1.8倍です（当社測定、条件：△△、2025年10月）
測定条件と対象製品を併記しています
仕様の一覧を掲載しています
2倍に薄めてお使いください
従来品の取扱説明書はこちらからダウンロードできます
根拠
比較広告に関する景品表示法上の考え方（消費者庁（公正取引委員会 昭和62年））
参照箇所：比較広告に関する景品表示法上の考え方 第2 比較広告が不当表示とならないための3要件
比較広告に関する景品表示法上の考え方は、実証されている数値や事実を正確かつ適正に引用することを求めている。
出典：https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/guideline/pdf/100121premiums_37.pdf／取得日：2026-10-02
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