他社名を挙げた比較広告
該当の可能性：中 景品表示法（全業種）／ルールID kh-035
なぜ問題になりうるのか
比較広告を行う場合、比較する商品の選択が公正であること、比較の方法が公正であること、実証されていることが必要とされています。
指摘が出る書き方の例
a社の製品と比較して高性能です
他社より安い料金です
競合他社の商品と比べて優れています
A社の商品よりうちの方が断然安い！
他社との比較 当社 価格1,980円 a社 価格2,980円
商品比較表 当社美容液 シミ ◎ a社美容液 シミ × b社美容液 シミ △
言い換えの候補
- 比較の対象・条件・出典・時点を併記する
- 実証された数値を正確に引用する
- 比較の記述を取りやめる
指摘が出ない書き方の例
当社の製品どうしの比較表を掲載しています（他社との比較はしていません）
当社の製品どうしの比較表を掲載しています
当社の製品よりも小さいサイズをお探しの方は、◯◯シリーズをご覧ください
仕様の一覧を掲載しています
測定条件を併記しています
他社製品からの乗り換え手順を掲載しています
根拠
比較広告に関する景品表示法上の考え方（消費者庁（公正取引委員会 昭和62年））
参照箇所：比較広告に関する景品表示法上の考え方 第2 比較広告が不当表示とならないための3要件
比較広告に関する景品表示法上の考え方は、比較広告が不当表示とならないためには、比較広告で主張する内容が客観的に実証されていること、実証されている数値や事実を正確かつ適正に引用すること、比較の方法が公正であることが必要としている。
出典：https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/guideline/pdf/100121premiums_37.pdf／取得日：2026-10-02
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- 中 「タイアップ」「スポンサー」の表記のみ kh-032
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- 中 取引を拒否・制限する条件が示されない表示 kh-034
- 中 「国産」「日本製」など原産国の表示（要確認） kh-037
- 中 体験談・お客様の声の掲載 kh-038
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