使用前・使用後の写真や比較の掲載
該当の可能性：中 化粧品・医薬部外品（薬機法）／ルールID cos-059
なぜ問題になりうるのか
使用前後を比べる表現は、効能効果の保証的表現や化粧品の効能の範囲を超えた印象につながるおそれがあります。
指摘が出る書き方の例
ビフォーアフターをご覧ください
before/afterの比較画像
使用前と使用後の写真を掲載しています
言い換えの候補
- 掲載を取りやめる
- メーキャップ効果であることを明記する
- 使い方の手順の説明に置き換える
指摘が出ない書き方の例
テクスチャーの写真を掲載しています
配合成分の一覧を掲載しています
使い方の手順を写真でご案内します
根拠
医薬品等適正広告基準（厚生労働省（薬生発0929第4号・平成29年9月29日））
参照箇所：第4の3(5) 効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止
医薬品等適正広告基準は、効能効果等または安全性について確実である保証をするような表現をしてはならないとしている。
出典：https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/0000179263.pdf／取得日：2026-10-02
この表現を自分のページで確かめる
関連するルール
- 高 使用体験談・お客様の声の掲載 cos-058
- 低 「口コミで話題」「SNSで人気」などの表示（要確認） cos-060
- 低 「日本初」「世界初」などの表示（要確認） cos-056
- 中 「浸透」の範囲（角層まで）が示されていない cos-057
- 中 「ドクターズコスメ」「医療機関専売」などの表示 cos-061
- 低 芸能人・モデルの愛用の表示（要確認） cos-062
同じ表現を見る、ほかの分野のルール
同じ言い回しでも、分野によって根拠となる決まりが違います。
- 中 ビフォーアフターの比較表示 景品表示法（全業種）・kh-039
- 中 ビフォーアフター写真の掲載（説明の有無の確認） 医療広告・med-042
化粧品・医薬部外品（薬機法）のルール一覧へ 化粧品のネットショップのチェックリスト 制作会社・広告代理店のチェックリスト
本ツールは、公的機関が公開する情報をもとに機械的に照合した参考情報です。法的助言ではありません。最終的な判断はご自身で行い、不明な点は各公式窓口にお問い合わせください。