「日本初」「世界初」などの表示（要確認）
該当の可能性：低 化粧品・医薬部外品（薬機法）／ルールID cos-056
なぜ問題になりうるのか
初めてであることを示す表現は、優秀性について誤認を与えるおそれがあり、根拠の確認が必要です。
指摘が出る書き方の例
世界初の処方です
日本初上陸のブランド
業界初配合の成分
言い換えの候補
- 根拠（調査機関・時点）を併記する
- 表示を取りやめる
- 配合成分の説明にとどめる
指摘が出ない書き方の例
日本発のスキンケアブランドです
2026年9月発売
配合成分の一覧を掲載しています
製造所の所在地を表示しています
根拠
医薬品等適正広告基準（厚生労働省（薬生発0929第4号・平成29年9月29日））
参照箇所：第4の3(6) 効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止
医薬品等適正広告基準は、効能効果等または安全性について最大級の表現またはこれに類する表現をしてはならないとしている。「最高のききめ」「無類のききめ」「比類なき安全性」「絶対安全」等が例として挙げられている。
出典：https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/0000179263.pdf／取得日：2026-10-02
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関連するルール
- 高 「絶対安全」「比類なき安全性」など安全性の最大級表現 cos-031
- 高 「最高のききめ」など効能の最大級表現 cos-036
- 中 「世界一」「業界一」など優秀性の最大級表現 cos-037
- 中 「強力」「強い」など効果の程度の強調 cos-038
- 低 受賞歴・ランキングの表示（要確認） cos-049
- 中 本来の効能効果と認められない訴求 cos-053
同じ表現を見る、ほかの分野のルール
同じ言い回しでも、分野によって根拠となる決まりが違います。
- 中 「世界初」「日本初」など初出の表示 景品表示法（全業種）・kh-009
- 中 「世界初」「日本初」など初出であることの強調 医療広告・med-065
- 中 「業界初」「唯一」など独自性の強調 健康食品・hf-075
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