「世界初」「日本初」など初出の表示
該当の可能性：中 景品表示法（全業種）／ルールID kh-009
なぜ問題になりうるのか
初めてであると示す表示は、合理的な根拠がない場合に優良誤認として問題となります。
指摘が出る書き方の例
世界初の技術を搭載
日本初上陸のブランド
業界初の機能です
言い換えの候補
- 出典・調査主体・調査対象者・調査期間を表示のそばに書く
- 比較対象に主要な競合を含めたか確認する
- 表示を取りやめる
指摘が出ない書き方の例
日本発のスキンケアブランドです
2026年6月に発売しました
仕様の一覧を掲載しています
他社製品との違いを機能表で掲載しています
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根拠
No.1表示に関する実態調査報告書（消費者庁）
参照箇所：No.1表示等についての景品表示法上の考え方
No.1表示に関する実態調査報告書は、No.1表示等が合理的な根拠に基づかず事実と異なる場合には不当表示として問題となるとし、合理的な根拠と認められるには、比較対象の適切な選定・調査対象者の適切な選定・公平な調査方法・表示内容と調査結果の適切な対応の4点を満たすことが必要としている。
出典：https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/survey/assets/representation_cms216_240926_03.pdf／取得日：2026-10-24
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同じ言い回しでも、分野によって根拠となる決まりが違います。
- 低 「日本初」「世界初」などの表示（要確認） 化粧品・医薬部外品・cos-056
- 中 「世界初」「日本初」など初出であることの強調 医療広告・med-065
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