「口コミで話題」「SNSで人気」などの表示（要確認）
該当の可能性：低 化粧品・医薬部外品（薬機法）／ルールID cos-060
なぜ問題になりうるのか
評判を根拠に効果を印象づける表現は、効能効果の保証的表現になるおそれがあります。広告であることが分かりにくい場合は景品表示法のステルスマーケティング告示にも関わります。
指摘が出る書き方の例
口コミで話題の美容液
snsで人気のクリーム
話題沸騰中の新商品
言い換えの候補
- 評判ではなく、配合成分や使い方を書く
- 広告である場合はその旨を明示する
- 表示を取りやめる
指摘が出ない書き方の例
SNSでの投稿の際は、ハッシュタグをお付けください
配合成分の一覧を掲載しています
使い方の手順をご案内します
2026年9月発売
根拠
医薬品等適正広告基準（厚生労働省（薬生発0929第4号・平成29年9月29日））
参照箇所：第4の3(5) 効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止
医薬品等適正広告基準は、効能効果等または安全性について確実である保証をするような表現をしてはならないとしている。
出典：https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/0000179263.pdf／取得日：2026-10-02
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関連するルール
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- 中 「ドクターズコスメ」「医療機関専売」などの表示 cos-061
- 低 芸能人・モデルの愛用の表示（要確認） cos-062
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同じ表現を見る、ほかの分野のルール
同じ言い回しでも、分野によって根拠となる決まりが違います。
- 中 「口コミで話題」「SNSで大人気」などの表示 景品表示法（全業種）・kh-046
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