「黒ずみが消える」など部位の色の変化の表示
該当の可能性：中 化粧品・医薬部外品（薬機法）／ルールID cos-093
なぜ問題になりうるのか
部位の色が変わると示す表現は化粧品の効能の範囲を超えており、医薬品的な効能効果とみなされるおそれがあります。
指摘が出る書き方の例
黒ずみが消えます
色素沈着を薄くします
くすみが改善する石けん
くすみが晴れる美容液
ひざの黒ずみが消えて、スカートがはけるようになりました（30代・女性）※化粧品
脇の黒ずみが薄くなった（20代・女性）※化粧品
言い換えの候補
- 「皮膚にうるおいを与える」などの範囲内の表現にする
- メーキャップ効果として書く
- 表現を取りやめる
指摘が出ない書き方の例
黒ずみが消えたように見せるコンシーラーです（メーキャップ効果）
くすみが晴れたような明るい印象に見せるベースメイクです
メイクでくすみを目立たなく見せるコントロールカラーです
皮膚にうるおいを与える
肌のキメを整える
みずみずしい肌に見せる
根拠
化粧品の効能の範囲の改正について（化粧品の効能の範囲 全56項目）（厚生労働省（医薬食品局長通知 薬食発0721第1号・平成23年7月21日））
参照箇所：別紙 別表第1（化粧品の効能の範囲 全56項目）
化粧品が広告できる効能効果は、厚生労働省の通知に定める56項目の範囲とされている。この範囲を超える表現は、医薬品的な効能効果の標ぼうとみなされるおそれがある。
出典：https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/kesyouhin_hanni_20111.pdf／取得日：2026-10-02
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関連するルール
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- 高 「シワを改善」など真皮への作用の表示 cos-005
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