「新発売」「新登場」の表示（12か月の目安）
該当の可能性：低 化粧品・医薬部外品（薬機法）／ルールID cos-055
なぜ問題になりうるのか
「新発売」「新しい」等の表現は、製品発売後12か月間を目安に使用できるとされています。
指摘が出る書き方の例
新発売のクリームです
新登場の美容液
新しい商品が登場しました
言い換えの候補
- 発売日を併記する
- 発売から12か月を過ぎたら表示を外す
- 「◯年◯月発売」と書く
指摘が出ない書き方の例
パフが汚れたら、新しいものと交換してください
商品が届いたら、外箱の表示をご確認ください
2026年9月発売
配合成分の一覧を掲載しています
使い方の手順をご案内します
根拠
医薬品等適正広告基準（厚生労働省（薬生発0929第4号・平成29年9月29日））
参照箇所：第4の3(6)＜共通＞(2) 新発売等の表現について
医薬品等適正広告基準は、「新発売」「新しい」等の表現は製品発売後12か月間を目安に使用できるとしている。
出典：https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/0000179263.pdf／取得日：2026-10-02
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- 中 不安や恐怖をあおる表現 cos-052
- 中 本来の効能効果と認められない訴求 cos-053
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