「特別価格」「会員価格」など対象が不明な価格表示
該当の可能性：中 景品表示法（全業種）／ルールID kh-058
なぜ問題になりうるのか
比較対照価格がどのような価格か具体的に示されない表示は、販売価格が安いとの誤認を与えるおそれがあります。
指摘が出る書き方の例
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言い換えの候補
- 比較対照価格がどのような価格か具体的に書く
- 販売価格だけを示す
- 表示を取りやめる
指摘が出ない書き方の例
販売価格は3,980円（税込）です
価格は全員共通で3,980円（税込）です
特別な日の贈り物におすすめです
会員の方は3,580円、会員以外の方は3,980円です
価格表を掲載しています
根拠
不当な価格表示についての景品表示法上の考え方／将来の販売価格を比較対照価格とする二重価格表示に対する執行方針（消費者庁）
参照箇所：第4 1(1)ア(ア)b 比較対照価格が具体的に表示されていない場合
不当な価格表示についての景品表示法上の考え方は、比較対照価格がどのような価格であるか具体的に表示されていないときは、一般消費者はセール前の相当期間販売されていた価格と認識するとしている。
出典：https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/guideline/pdf/100121premiums_35.pdf／取得日：2026-10-02
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