「◯◯が気になる方に」など体の不安や悩みを挙げて対象者を示す表示
該当の可能性：中 健康食品／ルールID hf-085
なぜ問題になりうるのか
血糖値・便秘・物忘れなど、体の組織機能に関する不安や悩みを例示して対象者を示す表現は、健康保持増進効果等を暗示的・間接的に表示するものに当たるとされています。機能性表示食品の届出表示や特定保健用食品の許可表示の範囲を超える場合は、虚偽誇大表示として問題となるおそれがあります。
指摘が出る書き方の例
血糖値が気になる方におすすめのサプリ
便秘で悩む方におすすめのサプリ
物忘れが気になる方におすすめ（サプリ）
肥満気味の方に最適なサプリ
なかなか眠れない方に（サプリ）
疲れが取れない。健康診断で指摘を受けた。こんなお悩みありませんか？（サプリ）
言い換えの候補
- 「毎日の食生活で不足しがちな栄養の補給に」など栄養補給の表現にする
- 機能性表示食品として届け出た表示の範囲で書く
- 表現を取りやめる
指摘が出ない書き方の例
価格が気になる方におすすめの小容量サプリ
健康が気になる方の栄養補給に（サプリ）
血糖値が気になる方に適した食品です（特定保健用食品 許可番号◯◯◯）
許可表示：本品は食物繊維（難消化性デキストリン）の働きにより、糖の吸収をおだやかにするので、血糖値が気になり始めた方に適した飲料です。
便秘が続く方は、摂取前に医師にご相談ください（サプリ）
本品にはGABAが含まれます。GABAには、血圧が高めの方の血圧を下げる機能があることが報告されています（機能性表示食品）
根拠
健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について（消費者庁）
参照箇所：第2 2(3)エ 身体の組織機能等に係る不安や悩みなどの問題事項を例示して表示するもの
同留意事項は、「こんなお悩みありませんか？」「年齢とともに、低下する○○成分」のように身体の組織機能等に係る不安や悩みなどの問題事項を例示して表示するものも、「健康保持増進効果等」を暗示的または間接的に表現するものとして健康保持増進効果等の表示に当たるとしている。
出典：https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/extravagant_advertisement/assets/representation_cms213_230131_01.pdf／取得日：2026-10-24
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