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「日本一」「No.1」など最上級の表示

該当の可能性：中 健康食品／ルールID hf-054

なぜ問題になりうるのか

最上級の表示は、合理的な根拠がない場合に優良誤認表示に当たるおそれがあります。根拠として出典・調査主体・範囲・時期の記載が必要です。

指摘が出る書き方の例

言い換えの候補

• 出典・調査主体・調査範囲・実施時期を併記する
• 最上級の表示を取りやめる
• 販売実績の事実のみを書く

指摘が出ない書き方の例

根拠

この表現を自分のページで確かめる

Webで検査する（登録不要）

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関連するルール

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• 中 「返金保証」など効果に結びつく保証 hf-053
• 中 ビフォーアフター写真や体型変化の画像の掲載 hf-055
• 中 「医師推奨」「薬剤師おすすめ」などの推せん hf-056

同じ表現を見る、ほかの分野のルール

同じ言い回しでも、分野によって根拠となる決まりが違います。

• 高 「No.1」「ナンバーワン」の表示 景品表示法（全業種）・kh-001
• 高 「No.1」「ナンバーワン」の表示 医療広告・med-015
• 中 「売上No.1」「シェアNo.1」など市場での地位の表示 景品表示法（全業種）・kh-005
• 中 「世界一」「業界一」など優秀性の最大級表現 化粧品・医薬部外品・cos-037
• 高 「日本一」「世界一」など最上級の表現 医療広告・med-014

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